淺談動漫玩具產業發展現狀

曆經多代玩具人的努力，中國玩具不斷邁向國家市場，並逐步成為世界上最大的玩具製造國和出口國，是真正的世界玩具製造工廠。

據了解，目前我國現有玩具企業近2萬多家，而目前全球 75%的玩具來自中國，我國玩具產品行銷100多個國家和地區，出口玩具已成為我國商品五大支柱之一。我國玩具年消費額已達到250億元，並將以每年40%的速度增長。

然而，盡管我國生產的玩具在量上在全球具有優勢，但是由於種種原因，我國的玩具在質上卻存在著諸多問題。首先，雖然中國是玩具生產大國，但不是玩具設計強國，這主要表現為產品在自主創新方麵遠落後於其他國家，設計創新少，科技含量低，玩具品種單調落後。

我國有3.8億多兒童，每年在兒童玩具上的消費在500億元以上，但實際上國內每年隻生產相當於80億元的自主設計玩具，大部分市場都被“洋玩具”占據。其次，我國玩具的科技含量較低，產品的附加值得不到提升。在美國，可以進行人機對話的智能互動玩具“芭比娃娃”上市時，盡管售價高達120美元，卻贏得眾多消費者的青睞。而我國的玩具產品仍以傳統玩具為主，玩具品種單調，缺少創新，特色不明顯；產品檔次偏低，高科技、高附加值產品較少。另外，我國的玩具市場還存在許多空白。

美國很早就有了專門未成年人設計玩具並生產成人玩具的公司。但我國的玩具業還未走出兒童天地，至今未有專門生產成人玩具、老人玩具以及殘疾人玩具的企業。即使是我國最大的玩具生產基地的廣東省，玩具業的開發也基本上定位於兒童市場。

目前我國動漫產業正處於快速發展階段。自2004年國家頒發《關於發展我國影視動畫產業的若幹意見》，中央和地方政府不斷增加對動漫產業的扶持力度，動漫企業雨後春筍般湧現。2010年我國動漫產業實現跨越式發展，動漫產業核心產品直接產值突破80億元。

各種專業數據的統計分析表明，中國動漫產業是中國各行各業中發展速度最快、最具有潛力和市場的行業，每年保持20%以上的增長。在未來的幾年中國動漫產業將發展得更成熟、更細化。中國動漫玩具製造業的快速發展源於20世紀80年代末國外大玩具公司生產基地向中國內地的遷移。玩具製造業是勞動密集型產業，而我國有豐富而廉價的勞動力資源，這使得歐美、日本、韓國、中國香港和中國台灣這些玩具業發達的國家和地區紛紛在中國大陸建起了玩具生產基地。

同時，中國自己也衍生出一些自主設計的玩具廠商，其憑著比個著名品牌的玩具低得多的價格，也占有自己的一片市場。但是這樣的行業形成背景和產業格局也導致了我國動漫玩具行業現實存在的問題。

盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。在全國8000多家玩具生產企業中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬於來料加工或來樣加工，即是為國外品牌打工。目前我國的玩具產業自主研發水平相當落後，基本以引進、加工、代理運營為主，缺少自主設計，附加值不高，缺乏市場競爭力。

除了少數具有自主設計品牌的玩具廠商，我國的玩具行業中多是中、小規模的生產、加工企業，其以加工貿易為主，屬於勞動密集型產業，近一半的企業是“仿製車間”，長期依靠外方提供樣本或仿製。許多企業並不重視玩具的設計開發，在一些以麵向國內市場生產為主的企業中，幾乎沒有專業的設計者來從事玩具新產品的設計開發，於是簡單的模仿就成了許多玩具生產企業的主要設計手段。

產品的創新設計能力已成為動漫玩具行業的硬傷。通過上麵分析可知，這一方麵與我國企業對設計人員能力的培養和投入不夠有關，另一方麵和目前沒有專用的為動漫玩具提供創意創新設計環境的CAD係統有關。目前玩具企業大多采用手工繪製玩具圖案、手工打板，稍微先進點的用二維CAD打板，或用通用三維CAD軟件進行造型，這需要很高的專業知識技能，無法為設計人員的創意提供強有力的支撐。除此以外，當前在 動漫玩具設計方式上愈加重視客戶個性化和設計參與性。

隨著時代進步和大眾生活水平的提高，玩具的質量和品位愈加為人們所關注，用戶在選擇動漫玩具產品時更加傾向於與自身的審美情趣相匹配，對於玩具產品的要求趨於多樣化和個性化。著名玩具廠商泰迪熊公司推出了BuildABear Workshop網站，進行小熊等玩具的定製，通過“選選我”、“聽聽我”、“許心願”、“縫縫我”、“洗澎澎”、“穿衣衣”、“取取名”、“回家家”等流程來對玩具的類型、聲音、配件、姓名等進行定製，充分調動和滿足了孩子們自己動手配置玩具的願望，這樣的一個玩具，往往可賣出更高的價格，孩子們也更會珍惜這樣的玩具，並更有興趣期待製作下一個玩具。

芭比娃娃更是玩具選配定製的經典，每年芭比娃娃推出上百種款式，而且可以對服裝、毛發、掛鏈、手袋、寵物、太陽鏡、化妝品、手表、家具、小汽車等一係列配件進行選配，從而獲得了巨大的成功，到1966年露絲50歲時，美泰公司統治了競爭激烈的玩具世界，控製了美國20億美元玩具市場12%的份額。

以上成功的案例表明，越來越多的人希望通過對玩具設計進行一定程度的參與，交互搭配玩具模型，進行簡單的修改，快速發揮其創意，從而形成個性化的玩具。從全球化大市場發展趨勢來看，客戶對產品的個性化需求愈來愈迫切，同時渴望產品低價、交貨快。這一背景下，大批量定製（MC）將逐漸成為新的生產方式主流，將客戶個性化的需求同大規模生產的低成本和高效率相結合以提供定製產品和麻豆国产一区二区三区。

總的來說，在動漫玩具產品方麵，中國玩具企業除了要不斷提升自主研發水平，樹立自有品牌外，更重要的是要注意產品的交互式設計，並讓動漫玩具走出兒童產品的框框，邁向更廣闊的天地。